Жулия Ассумпсао руководит компанией нижнего белья «Белиссима». Её родители погибли в авиакатастрофе, когда ей было восемь лет. С тех пор Жулия винит себя в их смерти. Бабушка Бия контролирует внучку и считает её недостаточно жёсткой для бизнеса. На фабрике разворачиваются интриги. Витория — приёмная дочь семьи — влюблена в брата Жулии Педро. Их отношениям угрожают внешние обстоятельства. Андре — художник с тайной, связывающей его с семьёй Ассумпсао. Сафира и Мурат ведут собственную линию, полную обмана. Параллельно идёт детективная линия: расследуется смерть родителей Жулии, появляются версии о том, что катастрофа не была случайной. Бия оказывается замешана глубже, чем кажется. Теленовелла сочетает семейную драму с элементами криминального триллера. Мир моды служит декорацией для борьбы за власть и наследство. Второстепенные персонажи добавляют комедийные линии, разбавляющие напряжённый основной сюжет.